نظرية الألوان في التصميم

في كل مكان من حولنا يكتسح الطابع الجمالي زاوية معينة منه ليضفي لمسة ساحرة وجمالية فيه، ولا تكتمل الصورة الا بتأثير الألوان الجذابة، فالألوان بمثابة دمج بين الحياة والسحر في صورة أو مكان. وبالتأكيد عند فهم نظرية الألوان في التصميم فأن الفهم اللوني هو بمثابة الأساس أو الجوهر الأعمق للخروج بتصميم أكثر إبداعا وجمالا، حيث كانت نظرية الألوان هي مركز انطلاقة آلاف الصور والتصاميم واللوحات والرسوم المبهرة.

تعريف نظرية الألوان في التصميم :

في الفنون البصرية تعتبر نظرية الألوان هي عماد أساسي لأي تصميم، حيث تمثل ارشاد عملي لمجموعة من المبادئ والقواعد التوجيهية التي لها علاقة كبيرة بالاستخدامات الخاصة والمختلفة بالألوان. تدخل نظرية الألوان في التصميم في العديد من المجالات الفنية والغير فنية، حيث يعتمد عليها العديد مصممو الويب والمصورون والمهندسون المعماريون والعديد من المجالات الأخرى والتي قد يدخل فيها الفن بصورة ما.

ما هو أسس نظرية الألوان في التصميم؟ وعلى ماذا تستند؟

عالم الألوان مليء بالكثير من درجات والتدرجات في الألوان من الدافئة للباردة، ومن التي تتسم بالحدة الي التي تتسم بالضعف. وحيث أن هناك الآلاف التدرجات والتي يمكن أن تكون متقاربة إلى حد كبير بسبب الدمج الحاصل بينها فأن للمزج والدمج والتأثيرات دور أساسي وكبير في إخراج الألوان التي يستخدمها مطورو الويب والفنانون وغيرهم. تستند نظرية الألوان في التصميم على ثلاث محاور وتصنيفات أساسية وهي كالآتي:

.            عجلة الألوان.

.            تناغم الألوان.

.            سياق استخدام الألوان وكيفيتها.

تتم نظرية الألوان بوضع بنية تحتية منطقية للألوان، فإذا كنت تمتلك العديد من العناصر بألوان مختلفة ففي تلك النظرية يتم تطبيقها، حيث يتم توزيع العناصر حسب ألوانها وارتباطها ببعضها البعض.

• عجلة الألوان

يوجد العديد من الألوان هي عجلة لها شكل دائري، تترتب فيها الألوان بشكل متساوي ومتسلسل ولها أكثر من شكل وأسلوب مقسم ومصنف كالآتي:

.             عجلة الألوان الأساسية:

هي مجموعة من الألوان التي تستطيع دمجها للحصول على مجموعة كبيرة من الألوان الأخرى، وهي عبارة عن دائرة تحتوي على ثلاث ألوان بالتساوي، وهم (الأزرق، الأحمر، الأصفر)

.             عجلة الألوان الثانوية:

هي عبارة عن دائرة مقسمة إلى ستة أجزاء بالتساوي وهي مزيج صنع بواسطة الألوان الأساسية والتي تحتوي على (الأخضر، البرتقالي، البنفسجي).

.                 عجلة الألوان الفرعية:

هي تتكون من الألوان الأساسية، والتي تقسم إلى 12 قسم بالتساوي، والتي تتكون عن طريق المعادلة التالية

 لون أساسي + لون ثنائي = لون ثلاثي 

1-لون أزرق +لون بنفسجي = لون بنفسجي أزرق

  2-لون أزرق + لون أخضر = لون أخضر مزرق

 3-لون أصفر + لون برتقالي =لون اصفر طيني 

4-لون أصفر +لون أخضر = لون أخضر مصفر

5-لون أحمر + لون برتقالي = لون برتقالي أحمر

6-لون أحمر + لون بنفسجي = لون بنفسجي وردي 

  وإذا نظرت فستجد أن الألوان الدافئة ترتبط عادة بالسطوع والطاقة والعلم، والباردة فترمز بالتأكيد إلى السلام والهدوء والنقاء والصفاء والراحة، وتشكل الألوان ركيزة اساسية بشكل كبير على هدف رسالتك من الفن المنتج والصورة التي تريد توصيلها.

• تناغم الألوان:

 هي عبارة عن امتزاج سيمفونية من الألوان صانعة تجربة بصرية فريدة من نوعها، فالتناغم يعطي شعور بالراحة الذي يخترق روح الناظر مما يؤثر عليه إيجابيا، ويساهم في خلق حالة من الرضا لما يراه جميلا ومتناغما ومتزنا. فعندما يفتقر التصميم إلى امتزاج الألوان ويصبح ممل وفوضوي، فيسبب ذلك حالة من الفتور والنفور لدي الناظر ويجعله لا يتفاعل معه.

• سياق استخدام الألوان:

يختلف استخدامات الألوان حسب النطاق والسياق المستخدم فيها، سواء فنيا أو فالأعمال، فلها تأثير بالغ على الأعمال وعلى نوع المنظمة الخاصة بك ويكون التأثير في الأعمال كالاتي:

تلعب الألوان دور كبير في عمليات الشراء لدي العلامات التجارية، حيث تتأثر بصورة كبيرة بالألوان المستخدمة، فلطاقة الألوان تأثير لاإرادي على سلوك المستهلك، حيث يمتلك كل لون دلالة واضحة في عالم التجارة.  ففي استخدامك للون معين في علامتك التجارية، يساهم في خلق حالة من التأثير التفاعلي للألوان مما يؤثر على سلوك المستهلك بصورة ما. حيث تحرص العديد من الشركات على استعمال ألوان معيّنة في إعلاناتها وشعاراتها لإثارة المشاعر لدى الناس، حتى تحثهم على الشراء، أو لترك رسالة معينة في ذهن الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. هل تساءلت لماذا بعض الشركات تلجأ لألوان معينة في شعاراتها؟ وللتأثير على جمهورها المستهدف؟_ إذا فدعنا نفكر لبعض دقائق معا في ألوان العلامات التجارية الآتية ولنتناول دلالات وتأثير استخدام الألوان فيها:

• اللون الأحمر: 

ينتشر فالعديد من العلامات مثل كوكاكولا، فودافون، ادوبي، تصميمك، هواوي، كنتاكي، كانون، كوستا، تيوتا،H&M. هو لون يخطف الأنظار من الوهلة الأولي، فهو أكثر الألوان كثافة ويرمز إلى القوة، العاطفة، الإثارة، ويرمز إلي حالة من خلق الشعور بالرغبة والإلحاح. فيستخدم (كنتاكي) اللون الأحمر في علامته لأنه يحفز الجوع، ويعطيك الطاقة والإحساس بالسعادة. ويستخدم (يوتيوب ونتفليكس) اللون الأحمر لأنه يحفزك لمشاهدة المقاطع مما يعطيك إحساس بالأثارة والتشويق للمشاهدة أكثر فأكثر. 

• اللون الأزرق:

ينتشر فالعديد من العلامات التجارية مثل فيسبوك، لينكدان، تويتر، شركات الطيران، سامسونج، نيفيا، IBM، Pay Pal.  وهو لون الثقة، الهدوء، الاسترخاء، الأمان، الصفاء، الكفاءة والاحتراف. وتستخدم العديد من شركات التكنولوجيا مثل (لينكدان، فيسبوك، تويتر) وقد أظهر موقع "99 ديزينز"، بحث وذكر فيه أن الأزرق يعد الملك الكلاسيكي للألوان لأنه يظهر في نصف شعارات الشركات حيث يرمز للجدارة والثقة والنضج.

• اللون الأخضر:

ينتشر فالعديد من الماركات مثل ستاربكس، واتساب، لاكوست، سبوتفاي، htc، John Deere، Roots. لون الحياة والطبيعية يدل على النشاط، الانفعال والدقة، النمو والاستقرار، ويُمكن أن يتم استخدامه في الدلالة على الاسترخاء والهدوء ومنع القلق والتوتر.

ويستخدم بكثرة في المنتجات الطبيعية والمنتجات الشخصية والأغذية. تستخدم شركة (روتس) اللون الأخضر لأن مشروباتها تمنحك الهدوء والاسترخاء وتقلل الانفعالات والتوتر.

• اللون الأرجواني:

ينتشر فالعديد من الشركات مثل كادبوري، yahoo، FedEx، hallmark. يضفي اللون الأرجواني لشركتك شعور بالقوة والنبل والرفاهية والحكمة والروحانية، كما يستعمل في منتجات الجمال والعناية بالبشرة، ويساعد في حل المشكلات والإبداع. تستخدم شركة (yahoo) اللون الأرجواني في الشعار وكلمات التنقل العلوية والأيقونات، مما يمنح المستخدم شعورا بالرفاهية والإبداع والمساحة الحرة.

• اللون الأسود:

ينتشر ملك الألوان فالعديد من الشركات مثل نايكي، اديداس، شانيل، GAP، BBC. يرمز الأسود للتفرد، الهيبة، السيطرة، الفخامة، الرسمية، القوة، الشعور الفاخر والعصري، التطور. فاللون الأسود يجمع ما بين الرقي والجدية والفخامة والتفرد في آن واحد لذا فلجأت العديد من شركات الموضة لاستخدامه حيث يمنح مستخدميها شعورًا بالتفرد والتميز.

• اللون الأصفر:

ينتشر اللون الأصفر فالعديد من الشركات مثل نيكون، ماكدونلز، ايكيا، فيراري، شويبس، DHL. فهو لون الشمع والطاقة والحيوية ويرمز اللون الأصفر إلي الإثارة والتحفيز، حيث يساعدك على التفكير بوضوح واتخاذ القرارات المنطقية والسريعة ويبعدك عن التردد. كما أن الأصفر لون فاتح للشهية ويعطي إحساس بالتفاعل، الانطلاق، الإرادة، التفاؤل.  ومن أشهر الشركات المستخدمة للون الأصفر هي (ماكدونلز).  وفي الموقع الرسمي لماكدونلز قالت بأنها تستخدم اللون الأصفر والأحمر، لأن اللونين ملفتين للانتباه ويتماشيان مع الأجواء العائلية المرحة التي تحرص ماكدونالدز على توفيرها للعملاء.

الخاتمة:

بعد أن تعلمت عن نظرية الألوان في التصميم، فتذكر أن اختيار الألوان المناسبة لمنتجك يسهل عليك كثيراً الوصول لعملائك بسهولة، وتساهم في زيادة أرباحك وتحقيق أعلى المبيعات. ويمكنك الاطلاع على تصاميم جذابة وجاهزة وفقا لنظرية الألوان حيث ستوفر عليك الوقت والجهد عن طريق موقعنا.