في البداية سنتعرف معًا على مفهوم الإعلان، وهو وسيلة لنشر رسالة مدفوعة التكاليف من قبل الشركة الخاصة بها، يتم تسليمها للمعلن لكي يوصلها للجمهور المستهدف. ويعد الإعلان التجاري شكل من أشكال الإعلانات التي تستهدف الإعلان عن سلعة أو منتج معين، وتوصيله للجمهور المستهدف من خلال فكرة توضح شرح مبسط عن السلعة وأهميتها، وتتم تلك العملية خلال التليفزيون والصحف أو عبر اعلان فيس بوك. وتعد دقة اختيار الجمهور المستهدف أحد الوسائل الأساسية لنجاح الإعلان وتحقيق هدفه .

الإعلان التجاري

هو شكل من أشكال الدعاية للإعلان عن سلعة أو منتج أو خدمة يتم إرسالة بشكل مرئي وسمعي للمستهلك، ويمكن أن يكون الهدف من الإعلان التجاري تقديم خدمات توعوية لأفراد الجمهور، مثل إعلانا مكافحة الإدمان والمخدرات، وإعلانات المستشفيات وغيرها. على الجانب الآخر يوجد نوع من الإعلانات التجارية التي تهدف لتوصيل سلعة معينة للمستهلك ترغب في زيادة مبيعاتها، باختصار فإن الإعلانات هي وسيلة لزيادة الإيرادات. من أساسيات الإعلان التجاري أنه يقدم حلًا للمستهلك، بمجرد أن يعرض عليه سلعة ويوضح له أهميتها ويقوي علاقة ثقة وثيقة بينه وبين المنتج. تعتمد الإعلانات التجارية على بعض الوسائل لنقل المحتوى الخاص بها، وتتمثل في وسائل قديمة منذ مطلع القرن العشرين مثل التليفزيون والجرائد والراديو والصحف والمجلات، ومن ثم أصبح لأعمدة الشارع والبانرات دور مهم في إبراز صورة المنتج. وفي وقتنا هذا بدأت بعض الشركات في استخدام وسائل مختلفة للإعلان التجاري عن خدماتهم أو السلع التي يقدموها، وكان للتكنولوجيا يد في هذا، حيث سمح الهاتف المحمول للأفراد بنقل الخدمات والإعلانات خلاله وإيصالها للمستهلك. تتوقف ديناميكية الإعلان التجاري على الشكل الذي يخرج به، فمثلًا الإعلان المسموع عبر الراديو يختلف عن المرئي عبر التلفزيون، عن المطبوع في الجرائد والصحف، وعادة يستغرق الإعلان المرئي من 15 لـ60 ثانية لتوضيح فكرته، بينما الإعلان المسموع أكثر من دقيقة ونصف.

أنواع الإعلانات التجارية

لكي تضمن نجاح الإعلان ومعرفة ما إذا كان الجمهور سيقبل عليه أم لا، لابد من معرفة القالب الذي سيوضع به الإعلان ونوعه كي تتمكن من تصميمه بشكل صحيح، وهناك أنواع متعددة من الإعلانات التجارية

• الإعلانات المطبوعة

كانت الإعلانات المطبوعة من أولى الوسائل التي استخدمت قديمًا للإعلان عن السلع والمنتجات، كذلك خدمات الشركات، ومع ظهور التسويق الرقمي، اتجهت جميع الشركات لهذا النوع الذي يضمن لهم الوصول لفئة كبيرة من المستهلكين ومعرفة عدد الأفراد المقبلين على خدماتهم.  وتتميز تلك الطريقة بكونها أقل تكلفة وجهد نسبة للوسائل الإلكترونية. هناك بعض الشركات التي ما زالت تستخدم هذا النوع من الإعلانات المطبوعة سواء في الصحف، الجرائد أو المجلات، وذلك لكونها تستهدف عدد أقل من المستهلكين.

• الإعلانات المذاعة أو المرئية

من اسمها تلجأ تلك الإعلانات لاستخدام الصور المرئية والمسموعة عبر شاشات التلفاز أو الراديو، لنقل صورة حية للمنتج، وغالبًا يتم دراسة تكاليف الإعلان في تلك الوسيلة وتحضير ميزانية الإعلان التليفزيوني تكون مكلفة للغاية، لذا يتم دراسة تلك الخطوة بدقة.

• الإعلانات الخارجية

يتضمن هذا النوع أي إعلان يمكنك التعرف عليه ومشاهدته خارج نطاق الوسائل التي سبق ذكرها، سواء على الهاتف المحمول أو لافتات الشارع، البانرات على الكباري، محطات مترو الأنفاق، ورق يتم توزيعه على الجمهور المستهدف.

• الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعية

أصبحت هذه الوسيلة الأكثر شيوعًا وانتشار من قبل المعلنين، وذلك لكونها سريعة الانتشار قليلة التكلفة، تضمن الوصول لأكبر عدد من المستخدمين، ومعرفة نسب التفاعل ومدى اهتمام المستهلك بالمنتج، ويتم الترويج عن الخدمات والسلع خلال صفحات السوشيال ميديا بوست تويتر، منشور فيس بوك، الانستغرام.

تأثير الإعلان التجاري على المستهلك

يؤثر الإعلان التجاري على المستهلك بشكل واضح من جانبين، الجانب الاجتماعي، والجانب الاقتصادي، ويتضمن الآتي

• الأهمية الاجتماعية للإعلان التجاري

.           يبرز الإعلان التجاري العادات والتقاليد الخاصة بفئات المجتمع، وبالتالي فهو يساعد على توطيد العلاقة والثقة بين المستهلكين وبعضهم البعض.

.           يتبني فكرة استخدام الأفراد لأنماط جديدة في سلوكياتهم اليومية والتعرف على العادات المغايرة، مثل استخدام نوع من الصابون جديد، أو نوع مختلف من المنتجات التي أعتاد عليها المستهلك.

.          تبرز أهمية الإعلانات التجارية في كونها تسهل على المتلقي العديد من الخدمات وتجعلها أمامه دون كلل أو مجهود في البحث عنها.

.         يعزز دعم المستهلكين ببعض الأفكار والخدمات، وينقل لهم خبرة تعليمية وتثقيفية.

• الأهمية الاقتصادية للإعلان التجاري

يهدف الإعلان التجاري في الأصل إلى زيادة نسبة الإنتاج والاستهلاك، من خلال إقبال المستهلكين على شراء المنتجات بصورة دائمة.

.          يعود بفائدة كبيرة على الدخل القومي للبلاد والشركات المنتجة بالفعل، وارتفاع نسبة الاستثمارات.

.         يحقق الدعم لبعض السلع، بحيث يجعلها بأسعار مناسبة وموحدة.

.         يدفع المستهلك لشراء السلعة وزيادة الربح والإنتاج، ورفع مستويات العرض والطلب للمنتجات.

.         يؤثر الإعلان التجاري بشكل مباشر على التسويق كونه أحد أسباب تكلفته.

كيفية تصميم اعلان تجاري ناجح

• حدد الجمهور المستهدف من الإعلان، والهدف الذي تطمح أن تحققه منه سواء زيادة في الربح، استهلاك سلعة جديدة وهكذا.

• غالبًا ترتبط العناوين أو الكلمات القوية بالسلعة وتعلق في ذهن المستهلكين، لذا اهتم بضرورة وضع عنوان جذاب ومقنع.

• ميز سلعتك أو خدمتك عن غيرها، من خلال تقديم عرض متميز.

• تعرف على مخاوف وحاجات المستهلك وابدأ في علاجها وتقديم البدائل له من خلال الإعلان.

• كلما كانت مدة الإعلان صغيرة وشاملة الفكرة والرسالة منه كلما زاد إقبال المتلقي عليه.

• استخدم الرسومات المميزة والتي تخلق صورة ذهنية للمنتج في عقل القارئ، بجانب دعم إعلانك من الجهات الرسمية المختصة.

تصميم اعلان تجاري عبر تصميمك 

يتيح لك الآن موقع تصميمك فرصة تصميم إعلانك التجاري بشكل محترف وبأكثر الإمكانيات المميزة، وعلى درجة عالية من الانفراد والتميز، كما أنه يقدم لك العديد من القوالب المتميزة داخل الموقع، التي يمكنك اختيار المناسب منها مع الرسومات المدعومة بالجرافيك. يسمح لك الموقع بإجراء أي تعديل تريده على الإعلان التجاري الخاص بك في أي وقت، ويوفر لك بعض القوالب المميزة بأسعار رمزية. كل ما عليك فعله فقط هو الدخول للموقع عن طريق إيميلك أو حساب فيسبوك والبحث عن كلمة تصميم إعلان تجاري، وابدأ رحلتك في التصميم.