كيفية كتابة محتوى إعلاني جذاب باحترافية

أصبحت الإعلانات جزءًا أساسيًا في حياتنا اليومية، من خلال تلك الوسيلة يتعرف المستهلك عن الخدمات، السلع والمنتجات الجديدة ويقيمها ويقوم بشرائها، كما أنها الوسيط بين الأفراد وبعضهم البعض سواء في المؤسسات حال الإعلان عن وظيفة، افتتاح شركة جديدة تروج لخدماتها عن طريقه وهكذا. تتوقف عملية نجاح الإعلان على الطريقة التي تمت كتابة المحتوى بها، بالتأكيد يسعى كل فرد، مؤسسة تقوم بعمل حملة إعلانية إلى استهداف طبقة معينة من الجمهور، ولكي تتأكد من نجاح هدفها لابد من كتابة المحتوى بالشكل الذي يناسبهم. وعلى ذكر المحتوى الإعلاني، فهو عبارة عن نص أو مادة مكتوبة بشكل ملفت لجذب انتباه القارئ تجيب عن تساؤلاته، وتخبره بمعلومات جديدة حول خدمة أو منتج معين بشكل سلس وواضح وبسيط، تغلب عليه بعض الأساليب المؤثرة. يمكن أن يتمثل هذا المحتوى في شكل مادة مكتوبة، مسموعة أو مرئية، مثل الإعلانات التي نشاهدها عبر مواقع التواصل الاجتماعي أو التلفاز، الراديو أو البانر او بوستر إعلاني الموجودة بالشارع. بالطبع لكل وسيلة أسلوب معين لكتابة المحتوى، ولكن جميعهم يتفقوا في أهمية جذب انتباه القارئ بالشكل الذي يدفعه لتجربة الخدمة.

العناصر المكونة لكتابة محتوى إعلاني

يتكون المحتوى الإعلاني من عدة مفاتيح تسهم في إخراجه بالشكل النهائي للمتلقي، وهم على الترتيب

• العنواين كلما كانت جذابة كلما تلهف القارئ لاستكمال المحتوى، لذا عليك الانتباه للعنوان الرئيسي والفرعي.
• الكلمات المفتاحية والتي تعد بمثابة نقاط قوة المحتوى، كلما كانت محددة وواضحة كلما حققت الهدف منها.
• متن المحتوى والذي ينقسم لعدة فقرات، مقدمة وسط وخاتمة، كلما كانت المقدمة قوية كلما لفتت ذهن المتلقي وجعلته يستكمل القراءة.
• التركيز على عنصر الرسومات والصور الموضحة للمتن، هذا الأمر يزيد من انتباه القارئ دون أن تدري.
• هناك معلومات لابد أن تتوافر في المحتوى الإعلاني وتتمثل في أهمية المنتج ودوافع شرائه، تقديم العروض الخاصة والهدايا التي تميز حملة عن غيرها، قم بعرض السعر لأن إخفائه يصرف المستهلك عنك وليس كما تظن.
• عليك أن توفر جميع المعلومات الخاصة بالشركة أو المؤسسة التي تعرض الخدمة، كما عليك أن تقدم دليل واضح لطرق الشراء والبيع، على أن تكون سهلة للعميل ولا يجد صعوبة في سداد شيء معين.

معايير كتابة محتوى اعلاني

• دراسة الجمهور المستهدف

لكي تضمن أن يحقق المحتوى الإعلاني الهدف منه، لابد من فهم ودراسة سلوك الجمهور المستهدف، ومعرفة بعض البيانات عنه من السن، الحالة الاجتماعية، المؤهل، الوظيفة. كل المعلومات السابقة بدورها ستنعكس على اللغة التي تخاطب بها الجمهور من خلال المحتوى، لذا احرص على استخدام اللغة السهلة المبسطة البعيدة عن التعقيد.

• تحديد الهدف

قم بتحديد الهدف الذي تريده من وراء كتابة المحتوى بشكل واضح، تحديد تلك الخطوة سيساعدك بلا شك على توصيل الرسالة كما هي من المفترض أن تصل وستحقق نتائج مبهرة.

• ذكر الفوائد الخاصة بالخدمة من خلال المحتوى

قم بمخاطبة الجمهور بصدق وتوضيح المميزات التي ستعود عليه من شراء هذا المنتج أو الاشتراك بتلك الخدمة، ابتعد عن ذكر مميزات غير حقيقية لأن هذا سيؤثر عليك فيما بعد.

• الربط بين وسائل المحتوى الإعلاني

إذا استخدمت أكثر من وسيلة لعرض محتواك الإعلاني، لابد أن تراعي الربط بينهما بحيث تتشابه اللغة المستخدمة بينهم.

• لغة الجمهور المستهدف

عليك أن تنتبه للغة التي تقدمها أو تتواصل بها مع الجمهور المستهدف، احرص على أن يكون المحتوى بسيط وسهل خالي من الأخطاء الإملائية والنحوية.

نصائح ل كتابة محتوى إعلاني

لكي تبدأ في كتابة محتوى إعلاني جذاب ومتميز راعي بعض النقاط التي تؤهلك للاحترافية، وهم

• العنوان

سبق وذكرنا أن العنوان الجذاب الواضح هو الذي يلفت نظر المتلقي، ولكن كيف تحقق هذا العنصر بالإعلان عليك أن تهتم بأن يكون العنوان مختصر بمعنى ألا تتعدى كلماته الـ5 كلمات بالأكثر. ابتعد عن العنواين التقليدية واجعل عنوانك مبتكر يترسخ بذهن المتلقي لأطول فترة ممكنة، وكلما كان العنوان مخصص بالطبع كلما شعر المتلقي بأن المحتوى يقدم إليه هو بالأخص وبالتالي تفاعل معه. اهتم بأن يكون العنوان في هيئة سؤال بحيث يطرح حالة من الفضول لدى المتلقي، أو يحتوي على أرقام، لأن الرقم يجعل القارئ يعرف ما سيجده ضمنيًا داخل المحتوى. على سبيل المثال «7 خطوات لكتابة محتوى إعلاني ناجح» أضف بعض الكلمات للعنوان مثل مجانًا، أنت، اليوم فرصتك الأخيرة، استخدم فعل الأمر بدوره سيجعل الجمهور يتفاعل معك بشكل مختلف.

• تحفيز الجمهور المستهدف

يجب أن تراعى وأن تكتب المحتوى أن يجذب القاري ويحثه على شراء الخدمة أو الاشتراك بها، وليس التفاعل معها فقط من خلال الإعجاب أو المشاركة. لذا تستخدم في تلك الخطوة تقنية تسمى cta، والتي تحدث المستخدمين لاتخاذ قرار بشأن المنتج أو السلعة المعلن عنها.

• متن المحتوى الإعلاني

يجب عليك أن توضح الرسالة من وراء الإعلان من خلال توافر عدة معلومات داخل المتن، وهم

ما الجديد الذي ستقدمه للمتلقي؟

لماذا على المتلقي شراء المنتج منك وليس من مكان آخر؟

• إحصائيات حول تفاعل الجمهور مع المنتج

يجب عليك أن تكون حريصًا على أن توضح عدد الأفراد الذين قاموا بالفعل بتجربة الخدمة أو المنتج المعلن عنها، وذلك من خلال توضيح أرقامهم ونسب تفاعلهم. تضفي هذه النقطة عنصر المصداقية والثقة بين المستهلك والمؤسسة، وذلك لأننا نثق في تجربة السابقين من الأقارب والأصدقاء.

• المخاطبة بالعاطفة

خاطب جمهورك بمبدأ العاطفة بالشكل الذي يؤثر في القرارات التي يتخذونها تجاه عملية الشراء، وذلك من خلال استخدام عدة اتجاهات مثل مبدأ الخوف من الفقدان، وفي هذه النقطة تستهدف جعل المتلقي يشعر وكأنه سيخسر الكثير إذا لم يقوم بشراء المنتج سيخسر. يمكنك أن تفعل تلك الخطوة من خلال ذكر بعض الكلمات بالمتن من باقي من الزمن يومان فقط، خلال 24 ساعة، آخر 50 قطعة متوفرة. قم بخلق حالة من الفضول لدى المستهلك وذلك من خلال تقديم نصف المعلومة فقط، واجعل الجزء الآخر مبهم، بحيث تجعل للمتلقي فرصة للإجابة عليك من خلال زيارة الموقع الإلكتروني الخاص بك. اعتمد على تقديم الفوائد التي تعود على المستهلك بشكل واضح حتى يستطيع أن يتفاعل مع الخدمة.

• معرفة السياسية الخاصة بالوسيلة التي تعرض بها المحتوى

أخيرًا عند عرض محتوى إعلاني في أي وسيلة عليك مراعاة السياسة الخاصة بها، وألا تخترق حدودها حتى لا تخسر قناة يمكنك خلالها الترويج للمحتوى بشكل واضح.

يوفر لك موقع تصميمك العديد من القوالب والرسومات والتصاميم التي يمكنك استخدامها في المحتوى الإعلاني الخاص بك، وذلك من خلال مكتبة واسعة من التصميمات وقوالب أخرى بأسعار مميزة.